Vì nó là viết tắt, đó là một cụm từ bắt đầu chập chờn, cho phép bất cứ điều gì nói hoặc viết về bạn, có thể là trên Twitter, phần nhận xét trên YouTube, một tính năng tin tức địa phương - tất cả được hiểu là một phần của câu chuyện de facto của bạn, để lại cho bạn với ít kiểm soát của tường thuật. Vậy làm thế nào để bạn lấy nó trở lại?
Hướng dẫn chuyện của riêng bạn. Phát triển một câu chuyện đáng nhớ đến nỗi nó định nghĩa thương hiệu của bạn - cái gì đó thuyết phục, giải trí và không thể phủ nhận bạn. Câu chuyện bảo đảm sự trung thành vô hạn và chỉ một giây thôi, khiến mọi người quên rằng bạn là một thương hiệu. Chắc chắn, điều này thường là lĩnh vực bán chạy nhất tiểu thuyết và thương hiệu điện ảnh, nhưng những nhà văn và Hollywood có những gì bạn không?
Hành trình của anh hùng
Star Wars, Toy Story, Chúa tể những chiếc nhẫn, Die Hard và phần còn lại của các bộ phim thương mại yêu thích của bạn đều có điểm chung, cùng với một tỷ lệ đáng kể các câu chuyện thần thoại, truyện ngộ và câu chuyện cổ tích bạn đọc ở trường. Đó là hành trình của anh hùng.thiết kế bao bì giá rẻ
Đưa ra bởi nhà thần thoại so sánh Joseph Campbell trong Hero của anh năm 1949 với một ngàn khuôn mặt, và sau đó là George Lucas, Pixar và nhiều hơn nữa, lý thuyết đưa ra một công thức phổ quát cho một câu chuyện vang dội với tập thể bất tỉnh của chúng ta. Dan Harmon (người sáng lập của Rick và Morty và cộng đồng) đã đơn giản hóa lý thuyết thành tám bước, tôi đã minh họa ở đây bằng cách sử dụng Toy Story:
1. Thiết lập một nhân vật chính (Bạn)
Một nhân vật nằm trong một khu vực thoải mái.
Woody là đồ chơi yêu thích của Andy.
2. Một cái gì đó không phải là khá đúng (Cần)
Chúng ta biết rằng mọi thứ không hoàn hảo trong vũ trụ của anh hùng, tạo ra sân khấu cho xung đột bên ngoài.
Đó là ngày sinh nhật của Andy. Woody cần duy trì sự yêu thích của Andy (hoặc ít nhất cũng nghĩ vậy).
3. Đi qua ngưỡng (Đi)
Họ bước vào một tình huống không quen thuộc, và bắt đầu cuộc hành trình của họ.
Andy nhận được Buzz Lightyear, người đã thay Woody làm đồ chơi yêu thích của mình. Woody đẩy Buzz ra ngoài cửa sổ, và bị các bạn bè ném đi.thiết kế brochure online
4. Đường thử (Tìm kiếm)
Họ thích nghi với tình huống không quen thuộc của họ. Nhân vật chính được chia nhỏ thành các bộ phận cấu thành của chúng. Họ đạt được những kỹ năng cần thiết để đạt được mục đích và trở về nhà (ví dụ rõ ràng nhất là đào tạo huấn luyện - nghĩ Mulan, Rocky, Empire Strikes Back).
Hai cuộc chiến, gần như được chạy bằng một chiếc xe tải, và thâm nhập vào một chiếc xe tải giao pizza. Họ bị bắt và đưa trở về nhà của Sid.
5. Gặp gỡ Nữ thần (Tìm)
Họ nhận được những gì họ muốn. Cần (thứ hai) là hoàn thành.
Buzz mất cánh tay của mình, và cuối cùng chấp nhận sự thật khó khăn mà ông thực sự là một món đồ chơi. Nhìn thấy sự dễ bị tổn thương của Buzz, Woody vươn tới, tạo ra sự làm việc theo nhóm và tình bạn.
6. Trả giá (Take)
Họ phải trả giá cao để đạt được mục tiêu, nhưng mục tiêu thứ hai là đạt được.
Buzz được buộc vào một tên lửa, và được bao quanh bằng những đồ chơi có thể ăn thịt đồng loại (dường như). Nhưng tên lửa đã mua Woody để lên kế hoạch trốn thoát.
7. Đưa nó về Nhà (Return)
Họ vượt ngưỡng trở lại, và trở lại nơi họ bắt đầu.
Woody và Buzz tràn ngập an toàn trong xe, và Andy giả định rằng họ đã có tất cả cùng.
8. Thạc sĩ của cả hai thế giới (Thay đổi)
Nhân vật chính là kiểm soát tình hình của họ, đã thay đổi.
Woody không còn lo lắng về việc trở thành người yêu thích của Andy, vì bây giờ anh ấy có một người bạn trong Buzz.
Được biểu hiện dưới dạng một vòng tròn, chúng ta có thể thấy sự hạ xuống và trở lại giữa trật tự và hỗn loạn, và nó hoạt động với ý thức và vô thức nữa. Ngay khi chúng ta vượt qua ngưỡng cửa ở điểm ba chúng ta đi vào tập thể vô thức, hãy tìm hiểu một điều quan trọng đối với chúng ta là ai, trước khi trở lại sự an toàn của tâm thức. Campbell gọi huyền thoại là "tấm gương cho cái tôi" - nhìn thấy mình trong gương đó là những gì chúng ta có thể làm; đây là nơi mà giá trị nằm cho chúng ta như là người tiêu dùng. Cuộc hành trình của anh hùng nhẫn nhục vì nó cho chúng ta thấy nhiều về bản thân, và về những gì chúng ta có điểm chung. Đây là những gì người tiêu dùng của bạn sẽ nhớ, và điều gì sẽ làm họ hài lòng.
Làm thế nào để làm cho nó hoạt động cho bạn và khách hàng của bạn
Tìm anh hùng của bạn.
Nó là người tiêu dùng? Tuyệt quá. Dos Equis 'Người đàn ông thích nhất trên thế giới ngay lập tức đã che khuất bia bằng trạng thái Internet meme của mình, và sự nổi tiếng của sản phẩm tăng vọt.
Nó là sản phẩm? Lego tiếp tục khẳng định tính phổ biến của nền văn hoá pop với những bộ phim thành công cực kỳ thành công và một thế giới trò chơi điện tử đang mở rộng, với doanh số trên 100 triệu đơn vị, là thương hiệu thành công nhất trong ngành. May mắn là bạn không cần ngân sách 60 triệu đô la hoặc thời gian màn hình để gây ấn tượng với câu chuyện của mình trên thế giới. Tất cả những gì bạn cần, để tạo khuôn cách mọi người nói chuyện và viết về bạn, là để kể một câu chuyện thống nhất trên các điểm tiếp xúc của bạn.công ty
sáng tác slogan
Cho chúng tôi thấy gương
Tạo một nhân vật (hoặc bộ ký tự) để xác định thương hiệu của bạn - cung cấp cho họ một bài tường thuật bao quát có thể mở ra qua nhiều tháng hoặc nhiều năm, và miễn là nội dung của bạn được phát hành trong những năm đó nằm dưới vòng cung đó, nó sẽ cảm thấy phù hợp, thống nhất và cung cấp cho bạn cơ hội thường xuyên để hướng dẫn câu chuyện của riêng bạn.
Không ai sẽ chú ý đến câu chuyện thương hiệu của bạn khi họ làm một bộ phim điện ảnh lớn. Nhưng điều đó không có nghĩa là nó có vấn đề gì ít hơn. Nếu bạn (và các cơ quan của bạn) biết câu chuyện thương hiệu của bạn ở bên trong, bạn có thể thấy nội dung bạn tạo ra có vị trí logic trong phần tường thuật tổng thể. Điều đó làm cho bạn có liên quan, dễ tiếp cận và đáng nhớ, và nó sẽ xây dựng một danh tiếng cho mối quan hệ của con người mà đặt bạn đầu và vai bên trên các thương hiệu mà không có một.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét