Tại sao thương hiệu nên chậm lại và tìm mục đích

Một điều buồn cười đã xảy ra tại nơi làm việc hồi đầu năm nay. Thông qua một số nghiên cứu về tác động của phương tiện truyền thông xã hội đối với những người trẻ tuổi, chúng tôi đã khám phá ra rằng nhiều người trẻ tuổi nhận được những tín hiệu về cách cư xử trực tuyến từ các nhãn hiệu. Không ai ngạc nhiên khi bất cứ ai trong ngành truyền thông rằng một số thương hiệu bị ám ảnh bởi hiểu biết và sao chép hành vi của tuổi trẻ.thiết kế catalogue chuyên nghiệp

Kết quả thu được của điều này dường như là một thế hệ của những đứa trẻ lớn lên trong một thế giới tuyên truyền về sự sáng tạo của chính họ, hoặc tệ hơn là một loại tính độc ác, ở đó mọi thứ đều có hạnh phúc và tuyệt vời và trên sự hổ thẹn. Đây là thế giới của nhiều thương hiệu và nó có gốc rễ trong ý tưởng rằng một thương hiệu là lời hứa của một tương lai không thể. Lời hứa của người da trắng hơn, sáng bóng hạnh phúc. Sự tuyên truyền thuần túy tinh khiết, như Milan Kundera đã có: "sự phủ nhận tuyệt đối của sự cay đắng."

Vòng lặp lạ này là một vấn đề. Bởi vì trong kỷ nguyên thông tin, không ai (trừ những người trẻ tuổi ấn tượng nhất) thực sự tin rằng tương lai không thể. Thương hiệu bây giờ giống như một lời hứa của công ty bạn có thể mong đợi để được tổ chức. Nếu bạn nói Vorsprung durch Technik, sử dụng năng lượng của bạn không mệt mỏi để đưa ra ước mơ, không sử dụng nó để giả vờ bạn đã thực hiện nó bằng cách gian lận kiểm tra khí thải. Đây là lý do tại sao mục đích là quan trọng. Đó là một điểm neo của ý nghĩa trong dòng chảy hỗn độn của thông tin kỹ thuật số chúng ta sàng lọc.

Tất cả chúng ta đều đã đọc và quan tâm một cách nhẹ nhàng bởi cách thức hoạt động thực sự đã được thay thế bởi ý nghĩa clicktavism tốt. Cuộc cách mạng xanh ở Iran vào năm 2011 thật tuyệt vời và mọi thứ, rất nhiều người đã chuyển hồ sơ Facebook của họ thành màu xanh lá cây. Nhưng không ai nghĩ rằng nó đủ lâu để đưa ra một giải pháp thay thế cho nhà nước quyền lực, vì thế hiện trạng đã chiếm đa số.

Nếu các thương hiệu ngừng cố gắng theo dõi khán giả của họ và thay vào đó tập trung sâu sắc vào những gì họ thể hiện, họ có thể tạo ra sự khác biệt thực sự về không gian xã hội và hơn thế nữa. Thật là một điều ngớ ngẩn trong những năm gần đây mà các nhãn hiệu đã tập trung vào việc bình luận về bất cứ điều gì trong tin tức rằng với một số ngoại lệ họ đã không thực hiện được tin tức.

Có lẽ những gì thương hiệu cần làm là ngược lại những gì họ đã cố gắng để làm. Thay vì đi nhanh hơn và nhanh hơn và cố gắng tự gắn mình với số liệu kỹ thuật số ngày càng tăng, họ cần phải giảm tốc. Cơ quan San Francisco của chúng tôi đã chạy trốn nhà cho Taco Bell bằng cách khuyên họ đóng tất cả các kênh xã hội của họ. Một hành động quyết liệt mà quốc gia đã yêu cầu điều gì đã xảy ra khi chúng tôi bắt tay vào cài đặt ứng dụng mới của Taco Bell.thiết kế hồ sơ năng lực tại hải phòng

Có vẻ như khá rõ ràng với tôi rằng việc kể chuyện tốt thường là về sự phản chiếu và sự cân bằng. Xây dựng thương hiệu tốt đòi hỏi thời gian và cam kết; nó không phải là về mốt và sự kêu gọi tuyệt vọng để làm giảm sự liên quan khi đối mặt với sự gia tăng của phương tiện truyền thông và kiểm tra BuzzFeed.

Thay vì hỏi làm thế nào họ có thể hoạt động ở tốc độ của mạng lưới kỹ thuật số thương hiệu có thể có lợi từ việc sử dụng các mạng lưới để truyền bá một tập hợp các tín ngưỡng được coi là sâu sắc.

Thực phẩm đã được thông qua cuộc cách mạng chống lại, với phong trào thực phẩm chậm. Báo chí đã được quảng bá rộng rãi bằng tin tức cán và blog vô tận, giờ đây đang đưa ra gợi ý. Báo chí tốt nhất và có lợi nhất được biết đến như Economist là thuê bao và hàng tuần. Trì hoãn sự hài lòng là một nghiên cứu tỉ mỉ. tạp chí hàng quý được viết và thiết kế có USP là nó mang lại cho bạn tin tức từ ba tháng trước.thiết kế bao bì tại đà nẵng

Khi thế giới tăng tốc, những người thành công đang chậm lại, sử dụng chánh niệm và thiền định để tìm ra không gian để sáng tạo. Wordsworth nói rằng thơ tuyệt vời nên là "cảm xúc nhớ lại trong yên tĩnh". Có lẽ việc thu hồi thương hiệu phải đến từ cùng một nơi yên tĩnh.