Không lâu sau đó, ông đã tung ra một cửa hàng pop-up bán hàng cho album mới của mình. Một vài nhà thiết kế trẻ dũng cảm đã tạo ra một số doanh nghiệp bán buôn và bán nó cho đám đông bên ngoài cửa hàng. Kanye yêu thích nó rất nhiều mà ông đã xác nhận nó và bắt đầu bán một số mảnh instore.
Adidas + Kanye West, được gọi là "quan hệ đối tác quan trọng nhất từng được tạo ra giữa một vận động viên không phải vận động viên và một thương hiệu thể thao" gần đây.
Điều thú vị về những ví dụ này là thương hiệu của Kanye rất dễ chảy, hiện có trên nhiều thể loại, hấp dẫn khán giả khác nhau và bao hàm cả những đóng góp của bên thứ ba. Cũng giống như chúng ta đang chứng kiến nhiều khía cạnh khác của văn hoá trở nên 'lỏng lẻo' như giới tính hoặc tình dục, vì vậy chúng ta bắt đầu thấy những người có cách tiếp cận lỏng để xây dựng thương hiệu đi lên trên đầu trang.
Ở đây, tại Grey, chúng ta nói về sự cởi mở hơn là sự lưu thông, nhưng về cơ bản chúng cũng giống nhau. Đó là về cơ hội bao gồm bất cứ điều gì đó. Đó không phải là một cách để làm việc; đó là làm việc theo cách thức phù hợp nhất cho mỗi thương hiệu. Không có trật tự, cái tôi, hoặc đó là quảng cáo bóng cũ và chuỗi, ký tắt. Bởi vì chúng tôi tin rằng không ai trong chúng ta thông minh như tất cả chúng ta.
Những thương hiệu mở này chia sẻ là một cam kết đưa câu chuyện thương hiệu của họ trước câu chuyện sản phẩm của họ.Công ty thiết kế tờ gấp
Chẳng hạn như Star Wars. Phim kể về một câu chuyện từ một vũ trụ hư cấu. Tuy nhiên ngay từ đầu George Lucas đã mở rộng vũ trụ thông qua các thỏa thuận cấp phép cho truyện tranh, sách, truyện tranh, đồ chơi và trò chơi điện tử. Ông cũng không làm điều này vì vui vẻ - trong khi các bộ phim thu về khoảng 8,8 tỷ đô la cho 20th Century Fox, vũ trụ mở rộng này đã thu về hơn 24,2 tỷ đô la cho George. Đó là tạo ra những ý tưởng đủ hấp dẫn để tồn tại trên các hình dạng và phương tiện truyền thông khác nhau.
Sự liên tục là chìa khóa để quản lý vũ trụ mở rộng này và Star Wars có 'The Holocron': một cơ sở dữ liệu đảm bảo rằng mọi thứ được tạo ra tuân theo luật pháp của vũ trụ Star Wars. Hãy nghĩ đến nó như một sự kết hợp giữa các hướng dẫn thương hiệu và một API. Các bên thứ ba có thể truy cập vào các thuộc tính cốt lõi của thế giới và xây dựng trên chúng.
Một phần của sự thành công của Twitter là cách mà nó phát triển hệ sinh thái thông qua một API mở. Nó cung cấp cho bên thứ ba quyền truy cập vào các thuộc tính và chức năng cốt lõi để họ có thể xây dựng xung quanh nó. Đến năm 2011 đã có hơn 1 triệu ứng dụng của bên thứ ba sử dụng API. Tweetdeck là một trong số những ứng dụng đó và cũng giống như Kanye, Twitter thích nó đủ để mua nó.
Vậy làm thế nào các thương hiệu có thể hưởng lợi từ sự cởi mở này? Khá là điều cần làm là bắt đầu nghĩ đến sản phẩm của bạn như một câu chuyện thương hiệu.
Hãy tưởng tượng một khách hàng đến với bạn muốn giúp đỡ để bán công chúa búp bê của họ. Bạn muốn nghiên cứu đối tượng, suy nghĩ về những lợi ích và thử và quấn một số sáng tạo xung quanh nó có thể liên quan đến Snapchat. Tuy nhiên, dù sao nhóm của bạn thông minh có lẽ họ sẽ không bao giờ bán được nhiều như Frozen đã làm với búp bê Elsa và Anna. Cho đến thời điểm này, Frozen đã thu được khoảng 1,5 tỷ đô la hàng hóa, cũng như doanh thu phòng vé. Giờ đây, có thể khó thuyết phục khách hàng của bạn bỏ ra 150 triệu đô la cho bộ phim thương hiệu của bạn, nhưng không phải để nói rằng bạn không thể xây dựng câu chuyện đó theo thời gian.
Các cơ quan rất giỏi trong việc tìm ra những cách ngắn gọn để thu hút sự chú ý liên quan đến sự thật về sản phẩm. Nhưng những gì chúng ta không làm được là xây dựng một vũ trụ thương hiệu bền vững đáng tin cậy có nhiều cách để trải nghiệm nó.
Đó là lý do tại sao tại Grey chúng tôi cố gắng thuê người từ ngoài biên giới quảng cáo, từ các nhà báo đến các nhà biên kịch, nhà làm phim hoạt hình cho các nhà công nghệ. Thiết kế tờ rơi Bởi vì khi nói về sự sẵn sàng về tinh thần trong thời đại hiện đại, vũ trụ thương hiệu của bạn ngày càng lớn hơn, thì bạn càng có thể kể câu chuyện của bạn trên môi trường truyền thông bị phân mảnh.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét