Phần lớn điều này đáng được hoan nghênh, và nó sẽ làm cho một hoài nghi khổng lồ để nghi ngờ sự chân thành của cử chỉ như thế này.
Tuy nhiên, cứu thế giới dường như đang trở thành hiện thực. Chắc chắn là cứu thế giới làm cho chúng ta cảm thấy tất cả ấm áp và mờ bên trong. Xét cho cùng, Superman đã không dành cả ngày để quảng cáo nước đun sôi trong bình, hoặc sản xuất phân khúc khách hàng cho thương hiệu giấy vệ sinh.
Tiết kiệm thế giới quan trọng hơn việc kinh doanh thương mại cũ rườm rà, phải không?
Tôi không chắc lắm.
Điều này tất cả dường như là một phần của một bài tường thuật rộng rãi của Curtis-esq nhiều người trong chúng ta đang được cho ăn.
Câu chuyện thường bắt đầu từ tiền đề rằng người tiêu dùng ngày nay đã bằng cách nào đó "phát triển" để tiêu thụ thương hiệu theo một cách hoàn toàn khác so với bố mẹ. Họ đã trở thành "hậu thương mại", thu hút được các sản phẩm có ý nghĩa, biểu tượng và mục đích.Công ty thiết kế tờ gấp
Trong thế giới này, các thương hiệu đã biến mất từ các biểu hiện về chất lượng, với các khái niệm triết học / huyền thoại giúp người tiêu dùng tự hiện thực. Một mẩu HBR gần đây ghi nhận những thương hiệu ngày càng mong đợi không chỉ có lợi ích về mặt chức năng mà còn là mục đích xã hội.
Thường có một sơ đồ từ Simon Sinek.
Nhiều người trong tiếp thị mua vào nó. Có lẽ không thoải mái với ý tưởng rằng nghề nghiệp của họ (thầm thì) gắn bó không thể tách rời với kinh doanh buôn lậu mua bán, cho mục đích hoặc ý nghĩa, hàng triệu dường như là một cách tốt hơn để dành một tuần làm việc. Cuốn sách 'Grow' của Jim Stengel cung cấp một số bằng chứng (rúng động) cho sức mạnh của thương hiệu với mục đích xã hội.
Marketing đã làm thay đổi thế giới. Nhưng nó đã được thực hiện theo cách rất tẻ nhạt và từng bước, nó liên quan đến sự lan rộng của chủ nghĩa tư bản và một khoản tiền lớn được thực hiện.
Như Tim Hartford đã chỉ ra trong số 50 điều đã tạo ra nền kinh tế hiện đại, "tiến bộ của con người không phải là tất cả về cuộc đấu tranh chính trị vĩ đại của con người, Trong thực tế nó thường được tạo thành từ một loạt các câu chuyện nhỏ inane.
Một tập phim đáng nghe có vẻ mờ nhạt là về nghiên cứu thị trường. Nó kể câu chuyện về cách thức, khoảng 100 năm trước, các công ty lớn nghĩ lại mối quan hệ của họ với người tiêu dùng. Đó là câu chuyện về cách các nhà sản xuất, như Ford, đi từ cung cấp nhu cầu tiêu dùng, để tạo ra nhu cầu tiêu dùng.
'Marketing' ra đời.
Vào giữa thế kỷ Peter Drucker, nhà quản lý quản lý, đã viết về việc kinh doanh hiện nay chỉ có hai chức năng quan trọng là tiếp thị và đổi mới. 'Tiếp thị và đổi mới mang lại kết quả; phần còn lại là chi phí. Tiếp thị là một chức năng đặc biệt, độc đáo của doanh nghiệp. "
Nhiều người hiểu nhầm lịch sử này. Họ đã phóng đại khả năng tiếp thị để lãnh đạo văn hoá hoặc thay đổi thế giới, và trong quá trình đó, hãy làm mất đi nó bằng cách quên đi vai trò cơ bản của nó. Như Mark Ritson mỉa mai chỉ ra ở Mumberella năm nay, nhận thức về thương hiệu là "về hòa bình thế giới, chứ không phải về kiếm tiền" dẫn nhiều người để loại bỏ nó.
Nó cũng dẫn đến các nhà tiếp thị hiểu sai về mối quan hệ của họ với người tiêu dùng.
Nhà triết học Slavoj Zizek miêu tả những trải nghiệm thương hiệu hiện đại như là một loạt 'sự đầu tư quá mức ý nghĩa'.
Đi vào bất kỳ Starbucks nào và ngay lập tức bạn sẽ có ý tưởng. Bạn không chỉ tiêu thụ cà phê, bạn đang tiêu thụ một câu chuyện về môi trường, cộng đồng địa phương, và nông dân ở một vùng đất xa xôi. Edelman, một công ty quan hệ công chúng, đã đi xa đến mức đề nghị bạn có thể xác định được "vị thế tư tưởng" dựa trên những thương hiệu mà một người mua.
Xây dựng thương hiệu trong thế giới này bắt đầu cảm thấy giống như hướng dẫn của trường đại học về triết học hiện sinh. Bắt đầu bằng 'tại sao.' Xác định 'tính xác thực' hoặc 'thực'. Để đánh giá sai Sartre 'sự tồn tại của thương hiệu của tôi đi trước bản chất của nó. Do đó, cái gì là bản chất thương hiệu của tôi !? "
Đây là rất nhiều cho một tách cà phê.
Thực tế? Người tiêu dùng không phải là đặc biệt khó chịu. Họ tương tác với các nhãn hiệu với mức độ chú ý rất thấp, họ mua sắm xung quanh và không đặc biệt trung thành, và không có thời gian cũng không có khuynh hướng phân chia lại quan điểm chính trị / môi trường / hiện hữu phức tạp từ một thương hiệu.Thiết kế tờ rơi chuyên nghiệp
Để trở lại tình yêu Trên thực tế, người tiêu dùng hoàn toàn bỏ qua một thương hiệu rằng nó trong một mối quan hệ sâu sắc và có ý nghĩa.
Nhiều nghiên cứu đã làm nổi bật cách người tiêu dùng không xử lý thương hiệu như bạn bè, hoặc tiêu thụ chúng như báo chí hay tiểu thuyết. Người tiêu dùng đã không phát triển để trở thành 'hậu thương mại'; họ không đưa ra quyết định mua hàng theo những cách hoàn toàn khác nhau đối với cha mẹ của họ.
Nếu không hiểu được mối quan hệ một chiều này, "những đầu tư quá mức," các triết học, hoặc những tuyên bố chính trị có nguy cơ thay thế thương hiệu tốt.
Vậy chúng ta hãy bỏ những vở kịch tồn tại, những tuyên ngôn chính trị và xã hội học disser
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét