Đặt tên thương hiệu

Tên thương hiệu là một khía cạnh quan trọng trong việc thiết lập giai điệu và tính cách của thương hiệu của bạn, cũng như là một yếu tố quan trọng trong hoạt động tiếp thị. Cùng với thiết kế và giọng điệu, tên có thể là một phương tiện để phân biệt và phải phản ánh chiến lược thương hiệu tổng thể mà bạn đã phát triển.sáng tác slogan

Chọn tên có thể là một nhiệm vụ khó khăn trong chính nó, nhưng nó được thực hiện thậm chí nhiều hơn bởi vì rất nhiều đã được sử dụng và nhãn hiệu. Bởi chắc chắn để kiểm tra cẩn thận rằng bất kỳ tên nào bạn đang xem xét cho một công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ đã không được sử dụng và được pháp luật bảo vệ.

Nói chung, một cái tên thuộc một trong một vài loại, có thể được sắp xếp theo một loại phổ thuộc tính.

Những thuộc tính này là:

Mô tả
Tên đơn giản chỉ nói về công ty / thương hiệu. Ví dụ:

Easyjet - làm cho máy bay của easyToys 'R' Us - tất cả đều về toysAA (Hiệp hội ô tô) - dành cho người lái xe
Hài hước
Tên đề xuất liên kết với thương hiệu nhưng không cố gắng mô tả chính xác sản phẩm. Ví dụ:

Ngân hàng đầu tiên trực tiếp - ngân hàng đầu tiên cung cấp dịch vụ điện thoại ngân hàng trực tuyếnNgân bình - độ tinh khiết tự nhiên của nước ép trái cây
trừu tượngThiết kế sales kit

Tên phá vỡ quy tắc ngành và nổi bật. Họ không nói rõ ràng về bản chất của việc kinh doanh. Ví dụ:

Google - tính độc đáo, dễ tiếp cận, tích cực và gợi lên sự tò mò .Viva - một tên được sáng tạo hơn là gợi ý tính năng động và phong trào Toast - cho thấy sự thân thiện và ấm áp
Tính nhất quán
Trong xây dựng thương hiệu và quản lý thương hiệu, rất nhiều yếu tố quan trọng được đặt lên để đạt được tính nhất quán, vì vậy các thuộc tính và đặc điểm giống nhau hiển nhiên trong tất cả các lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp. Về cơ bản, 'ý tưởng lớn' chạm và thông báo mọi thứ bạn làm.

Một số thương hiệu hiện đại ít được 'kiểm soát' theo cách này. Có một xu hướng khuyến khích khách hàng tạo ra nội dung hoặc diễn giải của họ trong khuôn khổ các yếu tố thương hiệu hoặc mẫu. Chẳng hạn, biểu tượng Thế vận hội London 2012 được thiết kế bởi Wolff Ollins với những kiểu thích nghi do người dùng tạo ra trong tâm trí.

Tiến hóa hoặc Cách mạng
Một câu hỏi quan trọng khi thực hiện bất kỳ đánh giá lại thương hiệu của bạn là liệu có nên thay đổi nhỏ, gia tăng như là một sự làm mới, hoặc để say mê cho một đại tu lớn của hình ảnh của công ty hoặc sản phẩm của bạn.

Nói chung, sự tiến hóa là thích hợp hơn nếu bạn đã ở một vị trí vững chắc với một nền tảng khách hàng vững chắc và bạn chỉ cần theo kịp với một thị trường ngày càng phát triển. Mặt khác, cách mạng có thể phù hợp hơn nếu cơ sở khách hàng của bạn bị suy giảm, thị trường đã thay đổi đáng kể kể từ khi bắt đầu thương hiệu hiện tại của bạn hoặc bạn không có điểm khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh của bạn. Tờ gấp đẹp

Để làm việc qua các loại câu hỏi này, bạn nên cân nhắc việc thuê một nhà thiết kế để xem xét tình trạng hiện tại của tổ chức bạn và khám phá các khả năng phát triển nó.

BP: tiến hóa, rồi cuộc cách mạng
Một bản sắc công ty BP được thiết kế vào đầu thập niên 1920 đã được sử dụng trong hơn 80 năm, với các phiên bản mới được xuất hiện theo định kỳ để giữ cho logo trông đương đại. Tuy nhiên, vào năm 2000 đã có một sự gián đoạn từ quá khứ khi bản sắc công ty được thiết kế lại hoàn toàn để tạo ra "sunflower" tessellated hiện tại hoặc bản sắc của Helios. Sự thay đổi này phản ánh sự thay đổi cách tiếp cận của công ty đối với các mối quan tâm về môi trường.

Sự nhấn mạnh của BP về sự phát triển của các nguồn năng lượng tái tạo đã được đóng gói trong khẩu hiệu "Beyond Petroleum", cùng với các thông điệp có tính chủ quan, thân thiện với môi trường khác như "hình ảnh lớn hơn" và "sản phẩm tốt hơn".

Apple: cuộc cách mạng, sau đó tiến hóa
Logo máy tính Apple gốc là một hình ảnh minh họa phức tạp của Isaac Newton ngồi dưới gốc cây. Giám đốc điều hành Steve Jobs của công ty cho rằng biểu tượng quá chi tiết có liên quan đến doanh số bán chậm của máy tính Apple I nên ông quyết định thay đổi hoàn toàn bản sắc - một cuộc cách mạng trong thiết kế thị giác của công ty - và ủy quyền cho logo viền cầu vồng, sau đó chạy trong 22 năm. Một cuộc cách mạng trong xây dựng thương hiệu là cần thiết để khởi đầu nhu cầu về các sản phẩm của công ty. Nhưng đến năm 1998, Apple đã được thành lập như một nhà sản xuất máy tính thành công và do đó việc nhận dạng cầu vồng đã tiến triển để trở thành một logo đơn sắc đơn giản hơn ngày nay.

Durex: tiến hóa
Nhà sản xuất bao cao su Durex đã quyết định mở rộng sự hấp dẫn của nó bằng cách định vị công ty là quan tâm đến tình trạng tình dục tốt hơn là chỉ sử dụng bao cao su. Đây là sự tiến triển của thương hiệu Durex hiện tại, thích ứng với một thị trường đang thay đổi và giữ cho danh tính và liên kết của công ty trở nên tươi mới.

Lucozade: cuộc cách mạng Thiết kế tờ rơi chuyên nghiệp

Thực hiện khẩu hiệu 'Lucozade giúp hồi phục', sản phẩm này được sản xuất bởi nhà hóa học Newcastle như một nguồn năng lượng cho những người không khỏe. Nhưng thị phần của nó đã giảm trong những năm 1980, vì vậy công ty đã lựa chọn một cuộc cách mạng của thương hiệu, nhằm vào một cơ sở khách hàng hoàn toàn mới. Chất lượng cho năng lượng của nó đã được thăng cấp lên thị trường biểu diễn thể thao và chiến dịch quảng cáo với vận động viên Daley Thomp